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中国服装股份有限公司介绍

1、中国高档品牌善用传统元素

    参考消息(2012年3月8日)【日本《富士产经新闻》3月7日报道】题:利用中国元素开拓中国品牌

    在山寨大国形象定格的中国,高端市场以富裕群体扩大为背景呈现一片繁荣。在这种形式下,中国公司开始致力于打造原创品牌。他们聘请外国知名设计师提升品牌形象,同时还推行一种汲取中国元素、激发消费者爱国心的战略。这些原创品牌能在多大程度上阻击法国欧莱雅和意大利古驰等世界品牌值得关注。

    化妆品行业百年老店上海家化推出了高级日常化妆品品牌“佰草集”。该品牌产品主打中草药概念,目前在全国各地的1200家门店有售。

    2012年,上海家化重新推出诞生于114年前的化妆品品牌“双妹”,并起用蒋介石重孙蒋友柏担任外包装设计师。“双妹”有几款香水的售价高达890元,和古驰、奥迪等外国品牌的竞争产品不相上下。

    不只有上海家化攻打高端市场。

    高级男装厂商依文集团在全国开设了400多家原创品牌专卖店,顾客包括电影导演张艺谋和动作男星李连杰社会名流。旗下凯文凯利品牌几款成衣的售价达两万元左右。除了4个外文品牌外,依文还在经营设计中融入了中国元素的“EVE CINA”品牌。

    中国服装股份有限公司计划推出一系列由意大利男装厂商卡鲁索代工的产品。该公司意欲提供品质不逊于国际顶尖品牌,且价格便宜两成的产品。

    中国服装首席执行官战英杰胸有成竹地说:“10年前,人们瞧不起中国品牌,但现在情况不同了。中国有孕育原创品牌的能力,也有能力做好高级品牌。”

    设计中融入中国传统元素,这是中国公司打造高级品牌战略的一大特点。不过,中国品牌要付出相当努力才能比肩欧洲一流品牌。一名营销专家说:“人们买高档产品时青睐外国品牌,原因之一是外国产品具有异国情调,很有品位。至于中国品牌,如果不确立稳固的地位,成为全球知名品牌,就不会大获成功。”

    专家指出,中国品牌需数十年才能被人认可。


2、服装业不能总是《傍洋牌》

       人民日报(2012年4月11日)

中国服装股份有限公司总经理  战英杰

感  言

    在经济全球化时代,中国不能仅做制造中心,必须要有自主品牌

    意大利对外贸易委员会日前来中国打假,呼吁中方采取措施保护意大利品牌。这再次给我们敲响警钟,中国的服装不能、也不再需要靠“傍洋牌”去迷惑消费者了。中国制造特别是服装业,必须更加自信,必须踏踏实实做自己的品牌。首先从需求来看,消费人群尤其是高端消费人群的消费习惯已经不像以前那么盲目。第二,从供给方面看,本土品牌很多,一些品牌已经具备和国际大品牌抗衡的实力,只是一些细节培育不够,在细分市场上还缺少经验。

    中国人并不缺少聪明才智,中国文化底蕴丰厚,历史上曾是令世界仰望的时尚之邦,但改革开放以来,在全球化过程中扮演了一个加工者的角色。以中服为例,每年出口服装价值12亿元,但缺少品牌,主要是代工,利润微薄。现在汇率上升,成本提高,国际市场不景气,挤压我们的生存空间。这跟没有自己的品牌有关,相当于一直在给别人“养孩子”。

    全球化没有定式,角色可以互换,中国未必一直做世界工厂。现在我国已成为世界第二大经济体,服装业做自主品牌有了强大地经济支撑。我们最近推出了一款高端服装品牌“社稷”,运用了大量传统文化元素,但由意大利设计师设计,在意大利制作,面料、辅料也来自意大利。也就是说,让意大利为中国品牌做代工,因此没有外国品牌的中间抽成,在保证设计水平和品质的同时,价格比同等国外品牌便宜近20%。

    至于为什么用意大利工人制作,这里有个用工的问题。在意大利给我们代工的工厂有600多人,有的一家祖孙三代都在这个工厂里,工艺的高度稳定才能满足顶级产品的细节要求。中国服装之所以缺少在世界上叫得响的品牌,主要是时间累计不够,积淀不够。

    此前我们一直做服装、出口服装,但往往“傍洋牌”替别人做,现在我们要为自己做。在一个全球化的时代,中国不能光当制造中心,也可以做品牌,让其他国家给我们做代工,我们只专注做三件事:品牌、品质管理和营销,扮演系统集成商的角色。

(本报记者  熊建 采访整理)


3、中国服装“社稷”品牌在国际上引起轰动

         ——转载美国彭博商业周刊

    美国彭博商业周刊是全球最大的商业杂志,它以每周470万的发行量傲居商业杂志榜首,发行范围超过140个国家读者人数超过560万人。

从中山装到西装

一个中国军装制造者活跃在欧洲的时尚圈

中国有能力创造自己的奢侈品牌

    中国企业家长久以来想要寻求欧洲奢侈品的本土需求,通过分发到其他公司或发展一些中国制造的私人品牌,再销往欧美洲。三分之一的人购买他们,正如香港亿万富翁冯氏兄弟和欧洲时尚商店1881Cerrutti,Delvaux在2010年,2011年的合作。

    “中国服装股份有限公司”,一家国有服装制造商,产品涵盖中山装以及防暴的军装。公司近日宣布正在打造中国第一个针对国内消费者的奢侈男装品牌,在意大利设计和生产,如全球公认的大牌古琦,杰尼亚,菲拉格慕。该男装品牌有两个名字,意大利语”SORGERE”,意思是“初升的太阳”,中文“社稷”,表“国家”。这个定制品牌由为Dior和Lanvin生产西装和休闲裤的意大利公司生产。中国服装首席执行官战英杰女士说,“中国有能力创造自己的奢侈品牌”。

    Francesco Fiordelli, 一位曾在波士和古琦工作过的意大利设计师,被聘为社稷的首席设计师,正在打造定制成衣系列。社稷的两个高端系列,社稷黑标和蓝标,带有“意大利制造”标签,战英杰女士说,“我们要引导消费者,中国不仅仅是一个全球生产中心,意大利也不仅仅是一个全球设计中心,这两种角色可以相互融合”。

    “社稷”正在努力转移中国消费者对于知名意大利男装品牌如杰尼亚的忠诚,其西装在富裕的中国大受欢迎。社稷定价预期比国际品牌低20%。杰尼亚的双排扣羊毛真丝套装定价$2400。“中国制造的产品被中国人自己认为低质量,除了中国无与伦比的工艺,玉器和丝绸。” 香港樱花市场研究的总经理Laurence Lim Dally说,“进口的奢侈品从工艺中获得的声誉是中国产品一直不具备的。”

    尽管如此,投资者们对于如何吸引新兴市场消费者有着更好的见解,“在空白的纸上创造出东西要比原本有东西要来的容易。” 世界闻名的伦敦律师事务所withers研究奢侈品案例的顾问Huge Devlin 说。

    不是每一个人都赞同,冯氏资本,冯氏家族投资机构控制着香港最大的批发商和经销商利丰集团,1月26日会谈中它购买了法国时尚商店Sonia Rykiel 80%的股权。“成为奢侈品牌需要一定的时间”,樱花市场研究的lim说,“本土品牌很近代,不能称得上是遗产,历史,更不用说是神话。除质量外,这也许是跟西方奢侈品牌之间的主要差距。

    对“社稷”品牌,卡鲁索首席执行官Umberto Angeloni 在会议上宣传定制高档服装的优点,“与其拥有一个中国制造的仿意大利品牌,不如拥有一个意大利制造的真正意义的中国品牌”。Angeloni 说。两个月后,战英杰女士,Fiordelli, Angeloni 将在北京呈现社稷的第一套男装系列样品。全系列将在3月29日中国首都的时尚秀上展示,并且今夏在中国该品牌的零售商店可供选购,并陆续推向海外,如纽约、米兰。— Andrew Roberts and Stephanie wong


附:中国服装股份有限公司简介

    中国服装股份有限公司发端于国家纺织部,总资产13亿元,年销售收入20亿元,是中国恒天集团控股的深交所上市企业,是中国服装行业的“国家队”。公司主营业务为贸易、服装和传媒,涵盖服装服饰的原料到成品,设计到制作,产品到品牌整个产业链。

    “社稷”品牌来源于取华夏大地青红白黑黄五色土烧制,以浇灌五谷的玉泉山水濯洗,配以龙袍秀、黎锦等各种中国元素,锻造出的“社稷”标识模板。每一件配备“社稷”标识的服饰都承载了中华厚重运道,深含五谷丰登、吉祥如意的寓意。

    “社稷”意大利文为SORGERE,意思是“初升的太阳”象征品牌欣欣向荣、蒸蒸日上,更体现品牌的顶级材质和制作水平,如神圣的太阳般独一无二。“社稷”品牌为中国男士打造专属形象:如日中天,纵横捭阖。

    “社稷”品牌自2011年12月底创立以来,以中国品牌,意大利制造的全新理念在国际上引起强烈反响。VOGUE、ELLA、MF MAGZINE、WWD、国际商报、中国服饰报生活速递、凤凰网、网易、时尚网等业内外多家媒体均对“社稷”品牌进行了大幅的报道,国际著名彭博商业周刊(Bloomberg Business Week)在奢侈品专栏用整版篇幅对“社稷”品牌进行了报道,发表了题为“从中山装到蚕丝西服”的文章断言中国有能力创造自己的高端奢侈品牌。日本富士产经新闻则以“中国服装善于利用传统”为题报道了社稷品牌的中国特色。许多国外媒体称此举在国际上维护了中国品牌的尊严,表达了对“社稷”品牌高度的认可。

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